Die Jagd nach Rabatten im Supermarkt könnte bald schwieriger werden. Denn Händler müssen ihre Angebote wohl künftig anders kennzeichnen. Was Kunden wissen müssen.

Der Einkauf im Supermarkt oder Discounter wird nicht selten zur Schnäppchenjagd. Denn Kunden lieben sie: die Rabatte und Sonderaktionen. Letztendlich gilt zwar der Preis, der an der Kasse steht, doch wenn Obst, Kaffee, Süßwaren oder Milchprodukte mit einem roten Angebotsschildchen versehen sind, wandern die Produkte besonders gerne in den Einkaufswagen. Doch schon bald könnte es eine Änderung geben, die Kunden von Aldi, Lidl und Co. nicht nur an der Kasse zu spüren bekommen.

Denn das Landgericht Düsseldorf hat sich die Frage gestellt: Auf welchen Preis müssen sich die Prozentangaben in der Werbung eigentlich beziehen? Hintergrund war eine Klage der Verbraucherzentrale gegen Aldi Süd gewesen. Das Ergebnis: Der Discounter muss Sonderangebote künftig teilweise anders kennzeichnen als bisher.

Änderung im Supermarkt steht an: Rabatte müssen künftig anders gekennzeichnet werden

Die Höhe von Rabatten soll sich auf den niedrigsten Preis der vergangenen 30 Tage beziehen, nicht auf den letzten Verkaufspreis. So ist es bis zuletzt von vielen Händlern praktiziert worden, auch von Aldi Süd. Dies sei ein Verstoß gegen die 2022 in Kraft getretene Preisangabenverordnung, sagte der Vorsitzende Richter der 8. Kammer für Handelssachen, Wilko Seifert. „Bei Preiswerbung sind Verbraucher am leichtesten zu verwirren. Deshalb muss sie klar und eindeutig sein.“

Das Gericht folgte damit einem kürzlich veröffentlichten Urteil des Europäischen Gerichtshofs (EuGH), Aldi Süd verliert den Rechtsstreit. „Wir akzeptieren die Auffassung des Gerichts“, sagte eine Sprecherin des Unternehmens. Ob eine Berufung gegen die Entscheidung geplant ist, sei noch unklar. Das Urteil ist bisher nicht rechtskräftig. 

Aldi Süd verliert Rechtsstreit bei Supermarkt-Werbung: Was das für Kunden bedeutet

Das Urteil dürfte jedoch nicht nur für Aldi Süd Konsequenzen haben – auch Konkurrenten wie Lidl, Netto, Kaufland und Co. sind betroffen. Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet negative Folgen. „Am Ende sind das schlechte Nachrichten für Händler und Kunden“, sagte der HDE-Bereichsleiter Recht und Verbraucherpolitik, Peter Schröder. Die Möglichkeiten des Handels, in Geschäften mit Sonderangeboten zu werben, würden eingeschränkt. Deshalb werde es künftig weniger Preisaktionen geben. „Das durchschnittliche Preisniveau werde sich in der Folge für alle Kunden erhöhen.“

Erste Auswirkungen ließen sich bereits nach dem EuGH-Urteil Ende September beobachten. Viele Lebensmittelhändler hätten daraufhin ihre Kommunikation umgestellt und bei Sonderangeboten auf Preisgegenüberstellungen und Prozentangaben verzichtet, sagte Handelsexperte Carsten Kortum. So sei nur noch der Werbe- und kein Ursprungspreis genannt worden. „Für die Kunden gehen hier natürlich wertvolle Informationen verloren, die Ersparnis ist nicht zu erfassen“, so der Professor der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heilbronn. Dass es weniger Preisreduzierungen gibt, glaubt er jedoch nicht. Der Handel könne auf Promotions nicht verzichten.

Supermarkt-Werbung könnte sich verändern: „Rabatte ausgeschrieben, die es so eigentlich gar nicht gab“

Robert Briske, Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz bei der Kanzlei Osborne Clarke, erwartet, dass Werbung transparenter und ehrlicher werden könnte. „So wurden zuletzt vielfach Rabatte ausgeschrieben, die es so eigentlich gar nicht gab.“ Dennoch sieht er auch mögliche Nachteile für den Handel. „Rabatte haben eine starke psychologische Wirkung. Wenn diese mindestens 20 Prozent betragen, kaufen die Menschen mehr.“ Spürbare Konsequenzen hat das Urteil möglicherweise bereits an den Tagen rund um den Black Friday, der in diesem Jahr auf den 29. November fällt.

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